1月10日，太原市陽泉商會第三屆第二次會員大會暨陽泉文旅推介會現(xiàn)場熱鬧非凡，省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目平定烙畫葫蘆制作技藝的展示專區(qū)成為本次活動的一個亮點。一只只形態(tài)圓潤的葫蘆上，淡黃與棕褐交織的“墨痕”燙跡勾勒出山水、生肖、民俗等多樣圖景，古樸雅致的氣韻吸引著參會嘉賓紛紛駐足問詢，現(xiàn)場達(dá)成多筆意向訂單。在這場推介會上收獲熱烈反響，成為這項古老技藝深耕“陽泉好禮”品牌、探索創(chuàng)新發(fā)展之路的重要契機(jī)。
平定烙畫葫蘆又稱燙畫葫蘆、火筆畫葫蘆，是一門無需顏料加持的傳統(tǒng)工藝美術(shù)。匠人以電烙鐵或烙畫機(jī)為筆，通過精準(zhǔn)調(diào)控溫度與力度，在葫蘆表面熨燙出淡黃、中黃、棕、褐、黑等色澤，憑借勾、勒、點、染、擦、描等中國畫技法，營造出層次分明、立體感十足的藝術(shù)效果。其作品兼具自然古樸的格調(diào)與素麗典雅的氣韻，且能永久保存，有著審美、文化與收藏等多重價值。2023年7月，平定烙畫葫蘆制作技藝正式獲評省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目。
這項技藝的傳承之路，離不開匠人的堅守與深耕。第六批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人、陽泉市工藝美術(shù)大師荊俊麗，自七八歲受爺爺啟蒙，她便與烙畫技藝結(jié)下了不解之緣，三十余年來始終專注于烙畫葫蘆的創(chuàng)作與傳承。
2014年，荊俊麗返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，成立合作社，發(fā)展葫蘆產(chǎn)業(yè)。2017年，她在陽泉葫蘆山莊正式創(chuàng)立陽泉衛(wèi)明寶葫蘆工藝坊有限公司，將多年的愛好轉(zhuǎn)化為事業(yè)。從清明前后的葫蘆育苗、五月的移栽定植，到十月中旬的采摘收獲，再到長達(dá)兩至四個月的打皮晾曬，每一只葫蘆都需歷經(jīng)重重淬煉。而從根據(jù)葫蘆形態(tài)構(gòu)思圖案、鉛筆起稿，到用烙畫機(jī)勾線、暈染成型，一件簡單圖案的作品至少需要2-3天的精雕細(xì)琢。
憑借這份匠心，荊俊麗的作品屢獲殊榮，從山西省職工手工藝品展評優(yōu)秀獎到中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會銀獎，再到大連輕工商品博覽會金獎，諸多榮譽(yù)是對她精湛技藝的見證，她的作品也因此獲得了更多的市場認(rèn)可度。
推介會上的熱烈反饋，讓荊俊麗更加清晰地意識到，非遺傳承不能止于堅守，更需在創(chuàng)新中煥發(fā)新生。當(dāng)前，盡管平定烙畫葫蘆已通過抖音直播、線下體驗等渠道實現(xiàn)年均150萬元-200萬元的銷量，且入駐娘子關(guān)、藏山等本土景區(qū)，但受限于宣傳力度與渠道布局，它作為“陽泉好禮”的品牌影響力尚未充分釋放。
為此，荊俊麗團(tuán)隊明確了以“文化為核、創(chuàng)新為翼、渠道為脈”的發(fā)展路徑，全力推動平定烙畫葫蘆成為叫得響、賣得好的陽泉文化名片。在產(chǎn)品創(chuàng)新層面，核心是實現(xiàn)“非遺技藝+本土文化+現(xiàn)代需求”的深度融合。團(tuán)隊將系統(tǒng)梳理陽泉地域文化符號，把娘子關(guān)的雄關(guān)風(fēng)情、藏山的忠義文化、“中共創(chuàng)建第一城”的紅色記憶，以及跑馬排等非遺民俗元素，轉(zhuǎn)化為烙畫葫蘆上的藝術(shù)語言，開發(fā)一系列具有地域辨識度的伴手禮產(chǎn)品。
針對即將到來的丙午馬年，荊俊麗團(tuán)隊已率先啟動生肖主題產(chǎn)品研發(fā)，設(shè)計卡通小馬掛件、傳統(tǒng)紋樣擺件等多款產(chǎn)品，兼顧節(jié)慶屬性與實用功能。同時拓展產(chǎn)品線矩陣，推出葫蘆裝飾畫、鑰匙扣、茶具配件等多元化產(chǎn)品，讓這項非遺從“觀賞品”轉(zhuǎn)變?yōu)槿谌肴粘Ｉ畹摹皩嵱闷贰薄Ｔ诠に嚿?，采用“手?機(jī)器”的差異化生產(chǎn)模式：精品力作堅持全手工創(chuàng)作，凸顯匠人技藝與藝術(shù)價值；批量產(chǎn)品則通過機(jī)器雕刻提高效率，滿足市場規(guī)?；枨蟆?/p>
渠道拓展方面，荊俊麗打算構(gòu)建“線上深耕+線下突圍+場景融合”的全域銷售網(wǎng)絡(luò)，破解“陽泉好禮”的流通瓶頸。線上將持續(xù)優(yōu)化抖音店鋪運(yùn)營，通過技藝講解、制作過程直播、成品展示等內(nèi)容，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時，深入了解烙畫葫蘆的文化內(nèi)涵與制作工藝。線下將重點推進(jìn)三大合作：一是對接本地及周邊城市的大型商超，設(shè)立“平定烙畫葫蘆”專柜，借助商超的流量優(yōu)勢擴(kuò)大品牌覆蓋面；二是拓寬高速公路服務(wù)區(qū)銷售渠道，同時在陽泉東站、陽泉北站等站點設(shè)立展銷區(qū)；三是升級景區(qū)合作模式，在娘子關(guān)、藏山等核心景區(qū)打造體驗店，游客可現(xiàn)場觀摩烙畫過程、參與簡易體驗，提升產(chǎn)品吸引力與游客購買意愿。
另外，品牌塑造與文化傳播將同步發(fā)力，讓平定烙畫葫蘆更加深入人心。一方面，持續(xù)參與各類高端展會與文旅推介活動，更廣泛展示平定烙畫葫蘆的技藝魅力；同時辦好每年11月的葫蘆文化節(jié)，打造具有地域特色的文化IP，吸引更多游客與投資者關(guān)注。另一方面，深化“非遺+教育+公益”的傳承模式，繼續(xù)走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)開展技藝培訓(xùn)，培養(yǎng)青少年對本土非遺技藝的認(rèn)同感與學(xué)習(xí)興趣，讓更多人感受烙畫葫蘆的藝術(shù)魅力。
作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，平定烙畫葫蘆承載著陽泉的文化記憶與匠人精神；作為“陽泉好禮”的重要代表，它更肩負(fù)著傳播地域文化、帶動文旅消費(fèi)的使命。荊俊麗表示，未來將繼續(xù)以葫蘆為紙、以火為墨，讓平定烙畫葫蘆不僅成為裝點生活的精美禮品，更成為傳遞陽泉文化自信、助力文旅融合發(fā)展的重要力量，讓這門古老的非遺技藝在新時代綻放出更加璀璨的光彩。翟穎/文?楊園園/圖
【短?評】
把準(zhǔn)市場邏輯?助推“好禮”出圈
在省城舉行的陽泉文旅推介會上，平定烙畫葫蘆在眾多展品中脫穎而出，斬獲多筆意向訂單。小小的葫蘆，既是省級非遺技藝的鮮活載體，更是“陽泉好禮”的代表性產(chǎn)品。但非遺“好禮”出圈不能僅靠展會“偶然爆紅”，要以系統(tǒng)性宣傳為抓手，把握市場邏輯，才能讓這枚“小葫蘆”真正成為促進(jìn)文旅融合的重要力量。
匠人在天然葫蘆上勾勒線條、渲染層次，將晉東民俗、紅色文化、山水風(fēng)光凝于一體，每一件作品都是不可復(fù)制的匠心之作。這種“天人合一”的創(chuàng)作理念，正是當(dāng)下消費(fèi)市場稀缺的文化價值。但現(xiàn)實中，許多人對烙畫葫蘆的認(rèn)知仍停留在“傳統(tǒng)手工藝品”層面，其背后的技藝難度、文化內(nèi)涵與收藏潛力尚未被充分挖掘，這正是宣傳工作需要填補(bǔ)的認(rèn)知空白。
加大宣傳力度，不能止步于簡單的信息輸出，而要構(gòu)建系統(tǒng)的傳播體系。當(dāng)下年輕消費(fèi)群體成為市場主力，他們既看重文化底蘊(yùn)，更追求個性表達(dá)與互動體驗。不妨推出“定制化烙畫服務(wù)”，允許消費(fèi)者將姓名、祝福語等融入設(shè)計，讓非遺禮品成為承載情感的專屬載體；同時借助網(wǎng)絡(luò)平臺，邀請非遺傳承人、文化博主拍攝“烙畫創(chuàng)作vlog”“烙畫葫蘆制作教程”，用年輕化語言解讀傳統(tǒng)技藝，讓非遺“好禮”在年輕群體中圈粉。
要打造受歡迎的“陽泉好禮”，還要打破“酒香不怕巷子深”的固有思維，強(qiáng)化品牌差異化塑造。在同類非遺禮品競爭中，平定烙畫葫蘆需明確自身定位——“可帶走的陽泉文化符號”。一方面，可與娘子關(guān)、藏山等景區(qū)聯(lián)名，推出限定款烙畫葫蘆，將景區(qū)標(biāo)志性景觀融入設(shè)計，讓禮品成為旅游記憶的延伸；另一方面，可開發(fā)迷你掛件、辦公擺件、家居裝飾等多場景產(chǎn)品，擺脫單一禮品屬性，滿足消費(fèi)者的日常消費(fèi)需求。
非遺的生命力在于活態(tài)傳承。平定烙畫葫蘆的發(fā)展，不僅關(guān)乎一門技藝的存續(xù)，更關(guān)乎“陽泉好禮”品牌的影響力。既要守住匠心本真，又要創(chuàng)新傳播方式，才能讓這枚“小葫蘆”走出陽泉、走向全國，成為文旅融合發(fā)展中一張亮眼的“陽泉名片”。
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